Sustentabilidade e o Mercado Internacional

/ Por marketing

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O Comércio Exterior é fundamental para fortalecer a marca, diversificar mercados e uma série de oportunidades que estimulam a economia de um país. 

A sustentabilidade, por sua vez, reforça a importância do uso de recursos com responsabilidade, para evitar esgotamento ou escassez.

A sustentabilidade tem como pilares 3 componentes: meio ambiente, impacto social e economia. Assim, entende-se que para uma sociedade ou sistema ser sustentável deve-se incentivar a conservação do meio ambiente, o bem-estar social e o ganho econômico, de maneira que não coloque em risco os 2 primeiros componentes. 

Mas é possível equilibrar crescimento econômico com preservação do meio ambiente? 

TENDÊNCIA MUNDIAL

  • A gigante Apple, no mês de julho de 2020, se comprometeu em reduzir as emissões de carbono em 75% em 10 anos. 
  • A Ford projeta investir cerca de 11 bilhões de dólares até 2022 em carros elétricos. 
  • A L´Oreal trabalha para criação de novas embalagens com um perfil ambiental aprimorado e projeta o término de testes em animais por métodos alternativos, como a engenharia de tecidos.


Esses números são de empresas multinacionais. Você deve estar duvidando se pequenas e médias empresas também conseguem apresentar casos semelhantes sem retardar o próprio crescimento. E a resposta é sim! 

PROJETOS SUSTENTÁVEIS PARA APLICAR EM 2021
A primeira etapa a ser pensada é observar se há uma alternativa mais econômica e racional de produção. Investigue em que medida seus fornecedores estão alinhados às práticas sustentáveis. Também aplique um consumo racional de recursos básicos, como energia elétrica e água e para esse ponto, considere: 

  • Programar manutenções regulares dos equipamentos elétricos
  • Reuso da água do banho para lavar os próprios banheiros
  • Alterar as cores das paredes caso sejam escuras
  • Aumentar o uso de luz natural
  • Captar água da chuva e utilizá-la em atividades como limpeza de maquinário, irrigação de plantas ou lavagem de pátios
  • Tratamento da água usada nos processos industriais, para ser reutilizada no mesmo ciclo de produção


Vale lembrar que a Política Nacional dos Resíduos Sólidos no Brasil busca promover uma logística reversa de resíduos. Com o descarte ecológico, as peças são separadas e usadas futuramente em projetos de reaproveitamento ou como matéria-prima. Ou seja, após armazenar corretamente os resíduos basta solicitar às empresas devidamente homologadas para realizar a reciclagem dos materiais.

VANTAGENS 
É fácil de perceber que o avanço do mercado internacional irá priorizar a produção sustentável de insumos e o uso consciente dos recursos naturais, por isso, além de ações de preservação dos biomas ambientais, precisamos adequar as nossas empresas a um modo sustentável de produção. 

O Sistema de Gestão Ambiental (SGA) determina como as organizações devem realizar a gestão de meio ambiente e os indicadores que precisam ser melhorados. 

O SGA é regulamentado pela ISO 14001, que por sua vez visa unir práticas econômicas com um desenvolvimento ambiental saudável. Engana-se quem pensa que um SGA só é aplicável em grandes organizações, pelo contrário, qualquer empresa pode implantar o seu sistema de Gestão Ambiental e obter uma certificação. As vantagens de obter um certificado de boas práticas ambientais, não é apenas simbólico. Confira outros benefícios: 

  • Redução de gastos desnecessários
  • Cumprimento da legislação ambiental
  • Competitividade internacional
  • Possibilidade de obter melhores financiamentos


Mais do que acompanhar uma tendência de mercado, é entender o impacto social que a empresa tem ao país e ao planeta.

As lideranças dos países levam cada vez mais em conta a sustentabilidade antes dos acordos de livre comércio. Um exemplo recente foi quando o presidente francês, Emmanuel Macron, solicitou que o acordo com o Mercosul fosse “enterrado” pela preocupação com o desmatamento crescente da Amazônia.

No longo prazo isso cria uma condição de mercado que “forçará” os países a adequarem a sua produção aos parâmetros que garantem o uso consciente e sustentável dos recursos naturais.

Antes de apenas esperarmos a parte do governo, devemos adequar nossas empresas a um modo sustentável de produção. Certamente isso ajudará a produção a se tornar mais resistente, além de agregar um valor positivo à imagem da sua marca no exterior, ponto de grande importância na internacionalização de seu negócio.

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